Aujourd’hui, on va parler des piliers essentiels pour construire son personal branding. En tant qu’entrepreneur, développer une identité de marque personnelle authentique est indispensable. C’est l’un des leviers les plus puissants pour gagner en visibilité, créer une audience engagée, attirer les bons clients et faire décoller votre business. Pour y arriver, vous devez mettre en avant ce qui vous rend unique sur les réseaux sociaux. Cela passe par une stratégie de communication claire et une création de contenu engageante et cohérente.
Alice Cathelineau et Laurine Bemer vont vous partager leurs stratégies. Elles vont également vous donner des exemples concrets et les outils qu’elles utilisent pour développer leur présence en ligne. Pour preuve, elles cumulent chacune plus d’un million d’abonnés sur leurs réseaux sociaux. Voici une partie du programme qui vous attend : les étapes clés pour poser les bases de votre personal branding, l’impact de la communication non verbale, comment tirer partie de la concurrence, le rôle de l’intelligence artificielle dans la création de contenu, etc. Allez, c’est parti !
LES ÉTAPES CLÉS POUR CONSTRUIRE SON PERSONAL BRANDING
Voici les grandes étapes à suivre pour construire son personal branding :
- Commencez par choisir le réseau social le plus pertinent pour communiquer, c’est-à-dire celui où se trouve majoritairement votre audience cible.
- Définissez votre branding, aka. votre identité visuelle et votre direction artistique.
- Constituez-vous une banque d’images pour faciliter votre création de contenu et renforcer votre branding.
- Mettez en place un planning éditorial et testez plusieurs formats → Contenus clivants, pédagogiques, inspirationnels, humoristiques, etc. Repérez ce qui parle le plus à votre audience.
- Intégrez la stratégie marketing du « build in public » en mode storytelling → Partagez à votre communauté les coulisses du développement de votre business.
- Travaillez votre référencement sur les réseaux sociaux avec des contenus pensés pour retenir l’attention. Un bon contenu a une accroche forte (le fameux hook) avec un visuel impactant, un texte bien construit, et pourquoi pas un peu de sound design. Soignez également votre script pour maximiser le watch time, c’est-à-dire inciter l’utilisateur à regarder jusqu’au bout. Plus votre contenu va retenir l’attention, plus les algorithmes vont le valoriser.
- Montrez votre expertise en proposant des contenus gratuits à forte valeur ajoutée comme des mini-formations, des lives, etc. L’objectif est de vous créer une communauté engagée, voire de futurs ambassadeurs pour votre marque.
- Vendez de petites offres faciles à créer (produits ou services).
- Publiez du contenu chaque jour, voire plusieurs fois par jour, pour gagner en visibilité, créer une audience engagée, puis attirer vos premiers clients.
- Partagez de la preuve sociale → Commentaires, témoignages, résultats de vos clients, etc.
- Développez d’autres canaux d’acquisition → Réseaux sociaux, newsletter, etc.
Tout ça n’est qu’un début pour construire une marque personnelle solide. Vous allez maintenant découvrir comment créer du contenu impactant, maîtriser les formats qui vont captiver votre audience, tirer parti de l’intelligence artificielle pour gagner en efficacité, etc.
L’IMPACT DE LA COMMUNICATION NON VERBALE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Pour construire son personal branding, il est essentiel d’être authentique. Si vous faites semblant, votre message va manquer de cohérence et votre audience ne vous fera pas confiance.
Le plus efficace est d’intégrer cette authenticité dans une stratégie de communication non verbale sur les réseaux sociaux. Ce sont toutes ces choses que vous n’avez pas besoin d’exprimer de manière extravagante pour qu’elles soient perçues par votre communauté.
Par exemple, pour renforcer votre image de marque personnelle, inutile de publier des tonnes de posts pour montrer votre réussite. Le simple fait de partager, de temps en temps, votre lifestyle de manière spontanée et naturelle suffit largement (oui, vous pouvez laisser votre Lamborghini au garage 😂).
Rappelez-vous : vos prospects n’achètent pas uniquement un produit, mais un message, une émotion, une promesse ou une expérience humaine sincère et authentique. Le marché est éduqué et exigeant, alors inutile de surligner ce qui peut être compris avec subtilité 😉.
LA CONCURRENCE COMME PILIER POUR DÉVELOPPER SON IDENTITÉ DE MARQUE PERSONNELLE
Alice et Laurine sont concurrentes directes. Elles vendent presque les mêmes offres, à la même cible, mais avec leurs propres spécificités ! Chacune a su construire son personal branding pour mettre en valeur son unicité. C’est toute la force d’une stratégie marketing de différenciation bien pensée.
D’ailleurs, McDonald’s l’a compris depuis longtemps : ils s’installent presque systématiquement à côté de l’un de leurs concurrents. Et pourquoi trouve-t-on toujours un KFC ou un Burger King à proximité d’un McDo ? Parce qu’un marché concurrentiel est un marché porteur et plein d’avenir 🤩.
Donc, pour développer votre identité de marque personnelle, ne voyez pas la concurrence comme une menace. Adoptez le mindset inverse et considérez vos concurrents comme vos piliers, parce que :
- Vos prospects trouveront chez vous des ressources, un ton et une approche qu’ils ne retrouveront jamais ailleurs.
- Lorsqu’un client est en phase de réflexion dans son processus d’achat, il aime explorer toutes les options. Il peut très bien commencer par une offre concurrente, puis se tourner vers la vôtre pour l’unicité de votre personal branding.
LA STRATÉGIE DE CRÉATION DE CONTENU AUTHENTIQUE
Construire son personal branding demande une véritable organisation côté création de contenu. Voici quelques astuces pour gagner en efficacité, sans sacrifier ni la qualité ni votre authenticité :
- La méthode du batching de contenu → Organisez des sessions dédiées pour créer du contenu à l’avance. Par exemple, Laurine et Alice louent parfois un studio de podcast et enchaînent les questions filmées. Elles en ressortent avec une série de vidéos courtes prêtes à être montées et publiées durant les semaines à venir.
- Le calendrier éditorial → Mettre en place un calendrier éditorial est primordial si vous débutez. Par la suite, à vous d’ajuster cet outil en fonction de votre manière de travailler. Par exemple, Laurine n’utilise plus de planning éditorial aujourd’hui, car elle sait maintenant instinctivement ce que son audience attend chaque jour.
- L’importance de votre imagination → Si vous avez l’impression de ne plus avoir d’idées, prenez votre téléphone, appuyez sur « rec » et laissez votre cerveau prendre les commandes. Vous allez voir que dans la plupart des cas, votre créativité va prendre le dessus. Vous allez réussir à créer un reel d’une minute intéressant, spontané et authentique 🎉.
LA PUBLICATION DES BONS FORMATS POUR CRÉER UNE AUDIENCE ENGAGÉE
Pour construire son personal branding, il n’existe pas un format magique : tous les types de contenus peuvent être intéressants s’ils sont alignés avec votre personnalité, votre message et votre audience. Voici quelques idées efficaces :
- Les formats Facecam → Ce type de vidéo peut être enregistré seul ou face à une personne avec qui vous échangez. Ces contenus sont parfaits pour enchaîner les punchlines et les prises de conscience.
- Les contenus clivants (respirez, ça va bien se passer 😁) → Si ce type de communication correspond à votre audience, n’hésitez pas à l’utiliser ponctuellement. C’est un bon moyen de faire passer un message fort. Petit rappel utile : mieux vaut 1 000 vues sur un reel qui convertit 100 clients, que 800 000 vues sans aucun impact derrière.
- Les carrousels les plus basiques → Un fond coloré, un message percutant en grosses lettres et le tour est joué en seulement quelques minutes !
- Le partage de périodes difficiles → Construire son personal branding, c’est montrer son humanité et ce qui fait son identité. Comme tout le monde, vous allez parfois connaître des périodes de baisse de moral et de motivation. Rien ne vous oblige à en parler, mais si vous êtes à l’aise avec l’idée, partagez ce que vous traversez. Ce type de contenu hautement sincère va créer une véritable connexion avec votre communauté 🫶🏻.
- Les Ugly Ads → Ces publicités qui semblent avoir été créées à la va-vite par un amateur, totalement en dehors des standards habituels, peuvent très bien fonctionner. Oui, même si elles n’ont rien à voir avec votre branding. L’humour marche souvent bien, parce que ce qui compte ici, c’est le message, pas le design.
Concernant les Ugly Ads, soyez conscient que votre audience connaît tellement le fonctionnement global du marketing digital qu’elle sait qu’une publicité = un challenge, un webinaire, un compte à rebours pour la vente d’une formation, etc. C’est justement pour ça que sortir de ces codes peut créer la surprise et capter de nouveau l’attention 👀.
Et surtout, n’hésitez pas à changer de format de temps en temps. L’algorithme et votre audience vont devoir être « rééduqués », mais si votre contenu reste authentique, il va finir par trouver sa place 😉.
LA PLACE DE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DANS LA CONSTRUCTION DE SON PERSONAL BRANDING
Construire son personal branding demande du temps. C’est pourquoi vous ne devez pas hésiter à vous appuyer sur l’intelligence artificielle pour créer du contenu aligné avec vos valeurs et votre identité.
Avec ChatGPT, vous pouvez configurer des GPT personnalisés selon vos besoins : ton, personnalité, style, consignes spécifiques, etc. En résumé, vous vous créez de véritables assistants virtuels, chacun dédié à un domaine précis :
- Répondre à vos mails et messages privés → Alice explique parfois aux élèves de sa formation que les réponses qu’ils vont recevoir à leur message privé viendront de ChatGPT qui est formé à « presque » tout ce qu’elle connaît.
- Créer vos carrousels → Formulez rapidement le message que vous voulez transmettre.
- Lister des idées de contenu → Épisodes de podcast, vidéos, etc. Vous pouvez, par exemple, entraîner l’intelligence artificielle à penser en arborescence pour brainstormer avec vous, si vous avez ce mode de pensées.
- Rédiger vos newsletters ou vos posts → Là où vous passeriez 10 minutes à écrire un post LinkedIn, un GPT bien paramétré peut générer une première version en seulement quelques secondes.
Évidemment, pour obtenir des résultats authentiques et cohérents, vos GPT personnalisés doivent refléter votre manière de penser. N’oubliez pas que même avec une IA bien entraînée, rien ne remplace votre touche personnelle.
Astuce supplémentaire : testez l’outil d’intelligence artificielle Ideogram pour générer très facilement des images à partir d’un texte. Vous allez pouvoir créer des visuels impactants en un rien de temps 😉.
LE RISQUE DE DÉLÉGUER SA CRÉATION DE CONTENU SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
La délégation de votre création de contenu peut vous faire gagner un temps précieux. Cependant, attention, déléguer cette tâche est relativement compliqué lorsqu’on doit construire son personal branding.
Eh oui, il est essentiel que votre audience retrouve totalement votre ton et votre authenticité dans votre communication. Si ce n’est pas le cas, reprenez la main sur votre création de contenu sur les réseaux sociaux. C’est d’ailleurs ce que Laurine, Alice et moi avons fait.
En ce qui me concerne, une des salariées de mon équipe était content manager durant presque deux ans. Durant cette période, on co-créait donc le contenu du compte Instagram TheBBoost : elle s’occupait des contenus très éducatifs du type carrousels et je gérais les posts orientés personal branding.
Cette collaboration a pris fin naturellement et force est de constater que depuis que j’ai repris la main sur 100 % des contenus, les résultats sont meilleurs. Non pas parce que cette content manager était moins compétente que moi, mais parce que personne d’autre que moi ne peut trouver ma tournure de phrase, ma formulation, faire référence à mon expérience, etc.
Alors déléguer, oui, mais si vous êtes totalement en personal branding, soyez prudent. Votre visibilité en ligne est au cœur de votre rôle de CEO. Et dans ce cas précis, il est parfois plus pertinent de déléguer tout le reste, sauf cette tâche primordiale et délicate dans le développement de votre identité de marque.
Cependant, rassurez-vous, il existe des alternatives. Par exemple, Alice délègue une partie de sa communication LinkedIn à un ghostwriter. Il l’aide à recycler des contenus qui ont très bien fonctionné sur d’autres plateformes :
- Il les adapte au format et au ton de LinkedIn et propose de nouvelles structurations des idées. Alice n’a plus qu’à repasser derrière brièvement pour apporter sa touche personnelle.
- Il s’occupe de l’interaction, des commentaires, de la programmation et des réponses aux messages.
Une délégation bien pensée peut donc fonctionner, mais tant que vous gardez la main sur ce qui vous rend unique !